2017年10月12日 更新

webマーケティング基礎講座-SEO初心者編

webマーケティングと言えば、大きくは「集客施策」とサイト内でのユーザーを活発化させる「回遊施策」がありますが、ここでは「集客施策」のうち、SEOの初心者に向けた、基本的な内容をまとめています。

250 view

webマーケティングって何を指すの?

Free photo: Ipad, Mockup, Apple, Business - Free Image on Pixabay - 605420 (1603)

Webマーケティングは、Web上でのマーケティング活動を指します。インターネットマーケティング、オンラインマーケティング、ネットマーケティング、eマーケティングなども同義の言葉となります。

また、マーケティングと言えば、以下のように幅広い概念を指しますが、Webマーケティングは、それよりも狭い概念を指します。
消費者の求めている商品・サービスを調査し,供給する商品や販売活動の方法などを決定することで,生産者から消費者への流通を円滑にする活動。
マーケティングとは「消費者が求めている商品を調査したり」、「商品計画を立てる」ことまで含まれています。それに対して、一般で言うところのwebマーケティングでは、「商品企画前調査」や「商品企画」、「商品規格の設計」などは含まれていないことが多いようです。

つまり、「商品」は既にあるものとして、それをいかにインターネットを通じて、消費者に効率的に届けるか?、もしくは、どうサイトでの購買効率を上げていくか?などという論点がWebマーケティングにおいて重要となります。
Free photo: Google, Www, Online Search, Search - Free Image on Pixabay - 485611 (1602)

大きくは、サイトへアクセスしてもらうための「集客施策」とサイト内ユーザーの活動を活発にさせるための「回遊施策」の2つが重要となります。

「集客施策」と「回遊施策」

代表的な集客施策

Free illustration: Smartphone, Hand, Photo Montage - Free Image on Pixabay - 1445489 (1608)

1.検索エンジン最適化(SEO)
2.検索エンジン連動型広告(リスティング広告)
3.アドネットワーク広告
4.ソーシャルメディア広告
5.リターゲティング広告
6.メールマーケティング (*LINEマーケティング等も含む)
7.ソーシャルメディア対策 (*Facebookページの運用等を含む)
8.アフィリエイト広告

代表的な回遊施策

Free photo: Season, Box, Celebrate, Celebration - Free Image on Pixabay - 1985856 (1614)

1.ページを訪れるユーザーに向けて、欲しい情報を効果的に魅せるための各ページの最適化(*LPOなども含む)
2.カテゴリやジャンルなどの各メインコンテンツの構造を最適化
3.システムエンジニアリングによるシステムの最適化
4.エントリーフォームなど、成約や申込みにつながるフォームの最適化

集客施策1−検索エンジン最適化(SEO)

SEOとは?

Free illustration: Search Engine Optimization, Seo - Free Image on Pixabay - 586422 (1615)

Webでは、多くのユーザーが能動的に自分の求める記事やコンテンツを常に探しています。Yahoo!やGoogleの検索窓に、欲しいであろう情報が出てくると思われるキーワードを入力し、検索ボタンを押します。その際、キーワードでの上位表示がされていれば、ユーザーは貴重なコンテンツと認識し、サイトに訪問することになります。

ユーザーが検索するであろう、キーワードで上位表示されるようにサイトのHTMLソースなどを最適化することをSEOと言います。

SEOではまず何を考えるべきなのか?

HTMLをどう変えるかなど、技術的な問題は置いておいて、最も先に考えるべきことがあります。

それは
①キーワード
②コンテンツ
③リンク

です。

①キーワード

Free photo: Keywords Letters, Scrabble, Word - Free Image on Pixabay - 2041816 (1619)

ユーザーにどんなキーワードでアナタのサイトを探してもらいたいのか?
想定するお客さんはどういう悩みを持っていて、どういう検索ワードを思いつきそうなのか?

そのあたりをまずは徹底的に考えつくします。
キーワードは当然一つではないでしょう。ある大きな悩みがあったとして、そこから類推される悩みワードも思いつくでしょう。または、あなた自身が持っている商品の特徴をキーワード化する場合もあるかもしれません。

②コンテンツ

Free illustration: Stickies, Post-It, List, Paper, Rip - Free Image on Pixabay - 2768204 (1622)

キーワードから自分のサイトに来た人たちに、どんなコンテンツが有効なのか?どんなコンテンツなら商品の販売につながるのか?どんなコンテンツなら商品の信頼性をアピールできるのか?考えていきます。

それは記事かもしれないし、バズりやすいキャンペーンかもしれないし、商品の紹介を美しい写真で魅せることかもしれませんね。

③リンク

検索エンジンは、どんなサイトからリンクを貼られているのか?つまりはどんなサイトであなたのサイトが紹介されているのか?をチェックしています。それは、古いドメインからのリンクや有名サイトからのリンク、それ以外のアクセスの多いサイトから貼られている、正当なリンク(スパムリンクではないもの)を評価します。

つまりは、他人のサイトに引用されやすい記事を用意していたり、紹介したい特別な機能があなたのサイトにあることは、他人のサイトにおける自然な紹介を増やせる可能性があります。

他社がやっていない機能的なもの、特別ユーザーに利便性があると思われるコンテンツ、着眼点が秀逸な記事などは、次第に他社サイトでの評判を上げ、それは検索順位の向上にもつながります。

次回以降、SEOに関しては続けて特集していきます。

関連する記事 こんな記事も人気です♪

ライザップ(RIZAP)のプロモーション手法とは?

ライザップ(RIZAP)のプロモーション手法とは?

ライザップ(RIZAP)が顧客に提供している価値、それを踏まえたプロモーションストーリー設計、基本となるCMとWebプロモーション手法に関して振り返っています。今後シニア層の獲得をする場合、Web以外の幅広い媒体活用も必要になってくるはずです。
ダイナミックプライシングが変える、これからのマーケティングとプロモーション

ダイナミックプライシングが変える、これからのマーケティングとプロモーション

今流行のダイナミックプライシングについて解説します。マーケティングの4Pでいうところのプライス(価格)を変動させ収益の最大化を図る仕組みですが、どのような事例があるのでしょうか。
盛り上がるレモンサワーのマーケティング&プロモーション

盛り上がるレモンサワーのマーケティング&プロモーション

日経トレンディと日経クロストレンドが発表した「2019年ヒット商品ベスト30」12位に、サントリー「こだわり酒場のレモンサワー」が選ばれた。簡単にレモンサワーを作れる「素」のヒットに続き、RTD缶が800万ケースの大ブレイク。居酒屋でも同一ブランドにして急拡大した。プロモーションの戦略とは?
bonbi GOSSIP 編集部 | 1,479 view
2020年末に解散を迎える「嵐」のプロモーション

2020年末に解散を迎える「嵐」のプロモーション

男性アイドルグループ「嵐」の注目度が年末にかけて上がりつつあるようだ。どのような活動、プロモーション展開を行っているのだろうか。
11月話題のプレスリリースランキング

11月話題のプレスリリースランキング

11月話題のプレスリリースにはどのようなものがあるのでしょうか?どんな商品や話題をどのように取り扱っているのか、プレスリリースの工夫にも注目してみました。

この記事のキーワード

この記事のキュレーター

bonbi GOSSIP 編集部 bonbi GOSSIP 編集部
   
            スゴイコト