自分だけのスキンケア「DIY コスメ」

DIYコスメ

ブームとなって久しい「DIY」。
Do it Yourselfの略である。
既製品ではなく、自分で作ることだ。
DIYと聞くと、どうしも日曜大工を連想してしまう。
インテリア家具、内装インテリア、実用的な物置や机の製作などで流行ってきた。

化粧品にも"手作りコスメ"というものがある。
さまざまなエッセンスを自分で調合してつくる。
成分を自分で決める。
感情に喜怒哀楽があるように、肌にもコンディションがあり変容する。
自分に本当にあった化粧品に出会えず、色々と試している化粧品ジプシーは多い。
特にスキンケアジプシーが多そうだ。
自分の肌の状態や、理想の肌に近づくために必要な成分のみをチョイスしてカスタマイズするスキンケアコスメが流行っている。
美容大国である韓国で注目され、日本でも注目されている。

DIYコスメ。エッセンスを配合して自分で化粧品を作ること自体は昔からあるが、今注目されているDIYコスメについてアプローチしてみる。

韓コスといえば新大久保

筆者の妻は昨年から韓コスにはまっている。
コチラのボンビゴシップの記事にも度々投稿されているが、韓コスは
そんなに魅力的なのだろうか。
筆者は、デザイナーとして、様々な化粧品の広告ビジュアルを制作している。
韓コスについてもしっかりと知っておかなくてはいけない。

妻に聞く。
オススメはどれ？・・・・「DIY コスメかな。」
筆者は、これを聞いた時『DIY？コスメと結びつかないのだが。。。このワード、ちょと気になる。』となった。
そこで、ちょうど新しいものを調達しに行くという妻に同行して新大久保へ行くことにした。

EeNA（イイナ）新大久保本店

駅から 5 分ほどでお目当てのお店「EeNA（イイナ）新大久保本店」へ到着。
ひと際目を引く黄色と黒がイメージカラーのインパクトある店舗。
EeNAは、「今までになかったものを体験・体感できる韓国コスメショップ」をコンセプトに
オリジナル商品＆話題の最新韓国コスメを多く扱っている。
平日午前中ということで、お客さんは韓国好きアラフォー＆アラフィフマダム達が多かった。
最近は、こちらもKPOPの影響でメンズコスメも流行っているため、メンズもちらほらいた。
ちなみに新大久保の街自体は修学旅行らしき学生がわんさかいる。

店頭の幟でDIYコスメの告知が。

DIYコスメコーナーがある。

店頭販促部の勉強になる。

組み合わせ自由、自分の肌にぴったりのスキンケア

店舗の一番奥に「DIY COSME」コーナー。
ホームセンターじゃないのに DIY。
このネーミング、ワクワクする。
売られているのは、一種類の成分を配合した化粧水＆美容液。
自分の肌に必要な単一成分コスメをいくつか組合わせ、自分だけのスキンケアコスメをつくることができる。
季節や生活の変化など、その都度おこる肌悩みにはたらきかけ、効率よく理想のお肌を目指すことが可能である。

自分の肌悩みを探して、必要な分だけチョイス。
空のボトルに何種類かを調合する。
注射器タイプの美容液は化粧水にそのまま全部注入すればいいらしい。
普段使ってる市販の化粧水に入れてもいい。
単純に今自分の肌に足りていないと思われる成分をチョイスしていくと、
「全部入れかよ！」となってしまったので、お店のスタッフさんと相談しながら選んだ。

妻はリピーターである。
お目当てのものを探していたのだが、
「あれー、ほしいのがない。全体的に少なくなっている。」と
スタッフさんに聞いてみたところ、人気があって欠品中＆入荷未定とのこと。
そんなに売れてるのかと思うと余計ほしくなってしまう。
それにしてもここのスタッフさん、めちゃくちゃ美人さんで、間近で見ても肌の毛穴が見えない！
スキンケア＆メイクのテクニックがすごい達人だと思われる。
妻もこの店員さんと会話しながらいろんな旬のコスメを教えてもらっていた。
すごく楽しそう。
買う予定でなかったのに、店員さんも使ってるという「天然針ファンデ」を購入。
毛穴レス店員さんに薦められると説得力がある。
「天然針」というのも筆者には耳慣れないキャッチ～な言葉だ。
100％天然の海綿から抽出された微細針の総称をスピキュールという。
スピキュール1本1本に付着した美容成分が肌のすみずみへと直接浸透するそうだ。

「DIY コスメ」にしても、訴求のワードがユニークである。

天然針ファンデ

早速おうちでDIY

男性である筆者が今回購入したのはローズマリービタミン C 化粧水。
こちらは抗酸化、老廃物除去などのシミが気になる方用。
あと、VC ブースターセラム（ヴィーガンコラーゲン）。
こちらはハリが気になる方用。
今回はこの 2 種をまぜるので、化粧水のボトルにそのまま注射器タイプのセラムを注入。
一気に全部入れる。
注射器っぽい容器が実験っぽくて、雰囲気がある。
シャカシャカ混ぜて完成。

パーソナライズの意味

「パーソナライズ」という言葉には、「一人ひとり（person）にあわせて変更する」といった意味がある。

消費者ニーズの多様化によってパーソナライズが求められるようになり、今回の DIY コスメも
自分の必要なものだけ、盛るもよし、削ぐのもよし、自分で調合する体験も含め、より広範な顧客層に対応できる商品となっている。
あなただけのコスメが作れる、という「あなただけの」という特別感を生み出すキーワード。
なんだか自分が特別扱いされているような優越感が湧いてくる。
商品そのものが、「あなただけ」という特別感を演出して、それがパーソナライズ商品の大きな
魅力にもなっている。

『買い物』という体験を、より楽しく演出し、さらには『買ったモノ』を楽しんで使うことができる商品となる。実店舗で買い物をする楽しさを醸成しているのである。

了。